潮玩市场迅速崛起，背后是情绪经济驱动的新消费趋势。本文探讨潮玩如何抓住年轻人情感需求，打造心生意经，揭示其火爆现象下的商业逻辑与未来潜力。

　　 新华社广州7月14日电（记者邓瑞璇）“给我讲一个温暖的睡前故事吧！”“老师用英语怎么说？”“没有抽到隐藏款很难过，怎么办？”这些看似随意、天马行空的对话，并非发生在两个朋友之间，而是玩家与AI毛绒玩偶之间的互动。

　　 这款“会说话”的玩具，是东莞潮玩品牌“娃三岁”推出的最新产品。它外表毛茸茸、充满童趣，内在却搭载了先进的AI大模型，具备语言交互和智能陪伴功能。自上市以来，这款玩具不仅迅速俘获了小朋友的心，也成为许多成年人的情感寄托。在微博、小红书等社交平台上，用户纷纷晒出自己购买的盲盒玩偶以及与AI互动的有趣瞬间，不少人用“超萌”“治愈”“可爱”等标签来形容它的魅力。

　　 “娃三岁”推出的AI潮玩新产品。新华社发

　　 从街头林立的潮玩门店，到社交平台上的开箱视频；从盲盒带来的随机惊喜，到二手市场中不断飙升的价格，近年来，潮玩正以不可忽视的姿态成为年轻人消费的新宠。根据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》，我国潮玩市场规模已从2015年的63亿元增长至2023年的600亿元，预计未来仍将保持超过20%的年增长率，并有望在2026年突破1101亿元。

　　 这一产业的迅猛发展，折射出年轻一代消费观念的根本性转变。广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充指出：“传统消费关注‘有什么用’，而如今的年轻人更倾向于花钱买开心、买解压、买认同、买治愈。”潮玩将抽象的情绪转化为可触摸、可炫耀、可收藏的实体，从而成为年轻人表达自我、寻找归属感的重要媒介，甚至被赋予“社交货币”的属性。

　　 情绪消费与情绪经济正在成为推动市场增长的关键力量。据《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》预测，中国情绪消费市场规模将在2025年突破2万亿元，其中盲盒经济与潮流玩具市场表现尤为突出。

　　 在名创优品等零售门店，首发款、IP联名款潮玩往往一上架就被抢购一空。新华社发

　　 多位业内人士表示，随着生活节奏加快和心理压力上升，年轻人对缓解焦虑、寻求情感慰藉的需求日益增强。而潮玩凭借其多样化的设计风格——无论是可爱的、丑萌的还是古怪的——都成为满足这种需求的理想载体。“消费者喜欢设计独特的潮玩，他们通过与玩偶的情感互动，读到了自己内心渴望的故事。”大漂亮（东莞市）玩具有限公司CEO徐少胜说。

　　 火遍全球的LABUBU正是这种情感投射的典型代表。杭州上班族小许表示，她之所以钟爱这个角色，是因为它“看起来很叛逆，有种敢于打破常规的态度”，像是自己的“心理替身”。她甚至将LABUBU挂在包上，作为日常出行的陪伴者。

　　 这个拥有尖耳朵、大眼睛、咧嘴笑的角色不仅在国内广受欢迎，也在东南亚、欧美等地赢得了大量粉丝。泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸认为：“全球年轻人对于美好事物的追求本质上是一致的，大家都热爱生活，热爱文化潮流和美好的内容。”

　　 东莞潮玩企业推出的烧鹅玩偶，以其趣味十足的“烧鹅铺子”互动形式吸引了众多消费者。新华社发

　　 当前，潮玩行业正在不断创新玩法，推出情绪盲盒、IP联名款等新品类，打造“过家家”式、高科技沉浸式的体验场景，为消费者提供更加丰富的情绪价值。潮玩企业也逐步从单纯的制造商转型为“情绪服务商”，延伸出IP孵化、线下剧本杀、数字藏品、主题乐园等新业务形态。与此同时，潮玩与美妆、文旅、科技等行业的跨界融合，也让“情绪价值”渗透进更多生活场景。

　　 作为一个新兴的文化消费品，潮玩已经超越了传统的“玩具”定义，成为连接人与人、人与情绪、人与时代的重要桥梁。它不仅满足了人们的情感需求，也反映了当代年轻人对个性表达与精神共鸣的追求。未来，如何在技术进步的同时保持文化的温度，将是整个行业需要思考的方向。正如李明充所说：“文化、技术正在深度赋能潮玩产业与情绪消费，未来情绪经济的导向应该更健康、更有温度。”