科金社2026年03月29日 12:59消息，严打非法荐股，微信视频号、抖音出手整治乱象。

　　 近日，微信视频号近日发布《视频号金融行业公约》（下称《公约》），将于4月1日正式生效。该公约的出台，旨在规范金融类内容在视频号平台上的传播，提升信息质量，保护用户权益。此举反映出平台对金融信息传播责任的重视，也预示着未来在内容监管方面将更加严格。对于用户而言，这有助于减少误导性或不实的金融信息，增强内容可信度。同时，也对金融机构和内容创作者提出了更高的合规要求，推动行业朝着更健康的方向发展。

　　 据悉，《公约》旨在规范金融行业内容的创作与传播，以降低投资理财风险，切实保障用户的财产安全。 在我看来，这一公约的出台具有积极意义，它不仅有助于提升金融信息的准确性与专业性，也能在一定程度上减少误导性内容对投资者的影响。在当前信息繁杂的环境下，建立明确的规范标准，对于维护市场秩序和保护消费者权益至关重要。同时，也期待相关方能够严格落实公约要求，真正实现其初衷。

　　 《公约》对金融行业的资质标准、内容发布规范以及账号管理提出了明确要求。券商、基金公司、基金经理等专业机构和人员必须通过相关认证。在公开场合，不得明示或暗示具体的股票、基金、期货等投资产品的买卖时机、价格建议，或对未来走势作出具体预测。去年年底，抖音平台也针对荐股行为出台了相应的管理规范。

　　 券商基金等需要认证

　　 在资质规范方面，明确提出了准入要求。凡是在视频号的视频、用户名、简介或背景图中，宣称自己为“基金经理”“基金公司”“证券公司”等，体现出具备专业资质或官方职业身份的账号，必须完成职业认证（如证券、基金、期货从业者）或机构认证。在进行机构认证时，需在主体信息页面选择对应的行业类别（金融相关），并按照页面提示上传相应的资质材料。 我认为，这一规定有助于提升平台内容的专业性和可信度，防止不具备资质的个人或机构以虚假身份误导用户。随着短视频平台在金融信息传播中的作用日益增强，对相关账号进行严格的身份审核和资质管理，既是保护投资者权益的必要举措，也有助于维护市场的健康秩序。

　　 凡在视频号中提供保险服务，例如推荐保险产品，或在账号名称、简介、背景图中宣称“保险从业者”“保险顾问”“保险公司”等，表明其具备专业资质或官方职业身份的账号，必须完成“保险从业者”职业认证或机构认证；在进行认证时，需在主体信息页面选择对应的行业类别为“保险”。 此次规范要求，旨在提升平台内容的专业性与可信度，避免误导用户。对于从事保险相关工作的账号而言，认证不仅是对自身专业性的认可，也是对消费者权益的保护。在当前信息传播快速且复杂的环境下，明确身份与资质显得尤为重要。只有通过正规渠道认证的账号，才能更有效地传递准确、合规的信息，减少虚假宣传和不实信息的传播风险。

　　 《公约》对资质运营规范也作出了明确规定。身份必须保持一致。已完成个人执业资质认证的财经金融类账号，在发布投资理财相关内容时，主要出镜人员必须为已认证的本人，确保出镜人、认证信息及资质证照三者统一。严禁资质买卖行为，不得将资质证件出借、转让、买卖或非法挂靠。创作者不得通过租用他人证件、伪造资质材料等手段逃避平台审核。

　　 若账号主体的执业机构发生变更，或相关资质证书已过期、被吊销、注销，应主动申请更新认证信息或注销账号的认证状态。

　　 禁止明示或暗示具体个股

　　 《公约》鼓励金融领域的创作者发布内容时保持中立、专业和有据可查的财经知识，相关文章需符合以下要求：必须客观中立，分享的内容应基于专业知识，观点要公正，避免使用标题党或刻意吸引眼球的手段。 我认为，这种规范的出台有助于提升财经信息的质量与可信度。在当前信息爆炸的时代，许多内容为了流量而失去专业性，甚至误导公众。强调中立与专业，不仅能够增强用户对信息的信任感，也有助于构建更加健康、理性的金融舆论环境。同时，这也对创作者提出了更高的要求，需要他们在传播知识的同时，坚守职业道德，确保信息的真实性和权威性。

　　 要风险提示。在分享个人投资理财理念时，需做好风险提醒。要合规表达。涉及证券、基金、保险等内容时，需使用规范术语，禁止虚假性宣传。要内容普适性。鼓励分享宏观经济知识、行业分析逻辑，不鼓励直接提供单一操作结论或发布缺乏逻辑支撑的走势预测。

　　 平台禁止可能损害用户财产安全、扰乱金融市场秩序、违反国家利益的内容，包括但不限于违法推荐：在公开场景，明示或暗示具体个股、基金、期货等投资品种理财产品的买卖时机、价格建议，或预测未来具体走势。承诺收益：宣称“保本保息”“稳赚不赔”，或以“X天翻倍”等高收益噱头诱导用户投资。

　　 恶意唱衰：捏造虚假信息、歪曲解读国家宏观经济政策，严重扰乱金融市场秩序。违规服务行为包括推广洗钱、非法集资、非法套现、非法货币兑换及非法避税等违法内容，这些行为不仅破坏金融市场的正常运行，也对社会经济稳定构成威胁。 此类行为反映出部分机构或个人为谋取私利，无视法律法规，利用信息不对称进行误导性宣传，损害了公众对金融体系的信任。必须加强监管力度，完善相关法律制度，提升违法成本，以维护市场公平与秩序。同时，公众也应提高风险意识，增强对金融信息的辨别能力，避免被不实信息误导。

　　 伪造背书：虚构“内部消息”“独家爆料”，或冒用监管部门名义为金融理财产品背书。同质化低质内容：发布脚本雷同、模板化、表现形式高度一致的内容。高风险投资项目：推广数字虚拟币、数字藏品（NFT）等项目。视频引流：在视频中通过展示联系方式、以领取资料为诱饵等直接或隐晦的方式，诱导用户脱离视频号场景进行外部交流或交易等。

　　 《公约》表示，对于违反上述规范的视频，平台将视违规情节严重程度，采取包括但不限于视频限流、视频删除、取消账号认证、封禁账号等处置措施。

　　 抖音平台也在治理非法荐股

　　 券商中国记者注意到，除了微信视频号平台，抖音平台也在加强财经方面内容的治理。

　　 2023年11月6日，抖音发布了一则关于加强金融行业管理的公告，表示为了营造更加健康安全的平台环境，平台将对金融类账号的经营行为进行进一步规范，具体措施包括但不限于：严格审核商家的准入资质，强化对账号的合规性审查，以及规范金融相关内容的发布、直播及业务开展等行为。

　　 抖音近期启动了对金融类入驻账号的不定期巡检工作。对于未通过平台金融资质认证的账号，平台将采取包括回收金融经营权益、禁止发布相关领域信息在内的处理措施，如限制金融产品或服务的挂载锚点、禁止推送金融产品推荐内容等。 这一举措体现了平台在金融内容管理上的进一步规范，有助于提升用户信息的安全性与可靠性。随着金融类内容在短视频平台的日益增多，加强审核和监管显得尤为重要。此举不仅有利于维护市场秩序，也能更好地保护消费者的合法权益。不过，也需注意在执行过程中避免过度限制合法合规的金融信息传播，确保平台生态的健康发展。

　　 抖音平台表示，若账号存在以下情况，相关账号主体需及时补充完备的资质信息或提交监管措施已终止的证明材料，以避免权益受损：包括缺少有效的金融资质文件，如资质已过期、被吊销等；或被有关部门采取限制从事相关经营活动的监管或行政措施，例如被责令在指定期限内暂停新增客户；以及开展平台禁止准入的金融项目等其他不符合平台资质认证标准的情形。 平台对金融类内容的管理日益严格，反映出监管环境趋紧的态势。对于涉及金融业务的账号而言，合规性不仅是底线要求，更是持续运营的基础。在此背景下，平台加强资质审核与动态监管，有助于净化内容生态，保护用户权益，同时也提醒相关从业者必须高度重视合规建设，及时跟进政策变化，确保自身业务符合监管要求。

　　 抖音平台称，针对无资质用户发布金融内容、吸引用户关注，甚至从事非法荐股、诈骗等扰乱金融市场秩序的行为，平台正进一步加强治理力度，以切实保障用户的财产安全。此类行为不仅损害了投资者的合法权益，也对整个金融环境的健康运行构成威胁。平台在强化监管的同时，也应提升用户的风险意识，形成多方合力，共同维护市场的公平与稳定。