GEO持续火爆，融资客抢筹股曝光，2030年市场规模或破千亿美元。

　　 1月14日早盘，GEO概念延续强势走势，板块内多只个股表现亮眼。浙文互联连续四天中三天涨停，目前已实现三连板；易点天下涨幅超过10%；引力传媒、慧辰股份以及蓝色光标也均出现显著上涨。 从当前市场表现来看，GEO概念的持续走强反映出投资者对相关板块的关注度在不断提升，尤其在政策支持和行业趋势推动下，部分企业展现出较强的市场吸引力。不过，短期内的快速上涨也可能带来一定的波动风险，投资者需保持理性，关注基本面与市场情绪之间的平衡。

　　 GEO为何突然火爆？

　　 GEO之所以成为当前市场的热点，主要原因是AI搜索正在逐渐重塑用户的决策流程。国盛证券指出，当消费者开始习惯向豆包、DeepSeek、元宝等AI助手寻求答案时，品牌在AI平台上的可见度，直接影响着商业机会的大小。这种趋势不仅反映了技术对消费行为的深度影响，也预示着企业需要更加重视在新兴数字渠道中的布局与表现。

　　 中国商务广告协会在《2025年中国GEO行业发展报告》中指出，目前消费者对人工智能表现出较高的信任度。一项问卷调查显示，超过八成的用户通过人工智能获取消费信息，近35%的消费者每天频繁与AI进行互动，表明消费者向人工智能咨询消费相关问题正逐渐成为一种主流行为。

　　 图片来源：《2025年中国GEO行业发展报告》

　　 美国知名咨询机构Gartner预测，到2028年，品牌方从搜索引擎获得的流量将减少50%，消费者将逐渐转向由人工智能驱动的生成式搜索方式。

　　 2030年全球规模超千亿美元？

　　 在这样的背景下，市场对GEO未来的发展规模充满期待。中国商务广告协会表示，多方数据显示，SEO向GEO的转变是不可逆转的趋势，未来几年内，GEO市场将展现出巨大的发展潜力，前景广阔。

　　 艾瑞咨询的数据显示，2025年第二季度中国GEO市场规模同比增长215%，超过78%的企业决策者将AI搜索优化列为数字化转型的优先事项。这一数据反映出企业在面对日益激烈的市场竞争时，正加速向智能化、高效化方向迈进。AI技术在搜索优化中的应用，不仅提升了信息获取效率，也正在重塑企业的运营逻辑和战略布局。可以预见，随着技术的持续演进，AI驱动的数字化转型将成为企业发展的核心动力之一。

　　 而根据秒针营销科学院的测算，2025年全球及中国GEO市场规模预计分别达112亿美元和29亿元，到2030年，两者有望分别增长至1007亿美元和240亿元。

　　 图片来源：《2025年中国GEO行业发展报告》

　　 广告营销概念集体爆发

　　 个股而言，自2026年以来，申万广告营销板块表现强劲，截至1月14日早盘收盘，天龙集团、易点天下股价翻倍，分别上涨112.37%和103.06%。引力传媒、蓝色光标、浙文互联、省广集团、天下秀等个股也走势强势，涨幅均超过50%。

　　 部分个股在2026年依然受到杠杆资金的积极关注，例如蓝色光标在2026年被融资净买入27.56亿元；易点天下净买入9.12亿元，分众传媒则被净买入4.84亿元。这些数据反映出市场对相关标的的看好情绪，尤其是在杠杆资金的推动下，部分行业或企业可能正迎来新的投资机遇。不过，也需注意杠杆资金的短期行为可能带来的波动风险，投资者在跟进时应保持理性判断。

　　 从业绩表现来看，广告营销行业整体较为一般。2025年前三季度，除分众传媒实现归母净利润42.4亿元外，其余公司中最高的是易点天下，净利润为2.04亿元。另有11家公司在2025年前三季度仍处于亏损状态。

　　 上市公司集体“降温”

　　 虽说GEO可能代表了未来的行业发展方向，但作为“新事物”本身仍具有很大的不确定性，不少公司也纷纷发布公告进行了“降温”。

　　 比如浙数文化、人民网公告称，目前不涉及GEO业务。引力传媒、新华网、浙文互联则发布公告称，GEO业务尚未形成成熟的盈利模式，市场认可度及盈利性均存在不确定性，尚未形成相关收入。

　　 还有一些公司虽然没有明确提到GEO，但在表达AI应用的重要性时，也间接体现了其在企业战略中的关键地位。 看法观点：这反映出当前AI技术已逐渐成为众多企业布局的核心方向，即便不直接提及具体技术框架，其影响力和应用价值已被广泛认可。这种趋势表明，AI正从技术探索阶段迈向实际业务整合阶段，成为推动企业创新与竞争力的重要因素。

　　 天龙集团指出，其AI工具主要用于内部广告创意素材和传播内容的创作，目前尚未通过这些工具带来额外收入。东方明珠表示，AI技术在公司所有业务中的应用比例有限，公司本身并不直接开展AI业务，AI的应用也未直接产生营收。通达海则提到，由AI驱动的收入占公司整体营收的比例较低，对整体经营状况影响不大。 从当前各公司的表态来看，AI技术在企业中的应用仍处于探索和辅助阶段，尚未成为主要的盈利来源。这反映出当前AI技术在商业落地过程中仍面临诸多挑战，如技术成熟度、应用场景的适配性以及商业化路径的清晰度等。尽管AI被视为未来的重要发展方向，但短期内其对企业的直接影响仍较为有限。

　　 可以说，随着人工智能技术的广泛应用，如何建立有效的AI广告治理体系，已成为业界关注的焦点。例如，近期上海市市场监督管理局发布的《关于促进互联网平台广告规范健康发展的指导意见》中指出，不得利用人工智能技术生成和发布虚假违法广告。在平台使用人工智能算法进行广告投放、内容生成等操作时，应建立健全的算法安全评估机制，定期对算法模型开展安全测试，以防范因算法漏洞引发的广告内容失控、投放异常等问题。

　　 有业内人士表示，尽管不少品牌客户已经开始悄然尝试GEO推广，但仍有许多企业处于观望状态。太平洋证券指出，GEO未来市场有望实现快速增长，但目前该领域仍处于发展初期阶段。