科金社2026年02月17日 13:30消息，《熊出没》单日票房破亿，成年人成主力观众，国产动画凭何引爆消费热潮？

　　 要说春节档观众最熟悉的面孔，这三位“男主角”必然榜上有名：熊大、熊二、光头强。他们不是真人演员，却年复一年稳坐大年初一的银幕C位——这种稳定性，在瞬息万变的中国电影市场中实属罕见。

　　 近年来，凭借一年一部的稳定产出频率，《熊出没》已成为春节档难得的“定数”。它不靠流量明星造势，不靠话题营销搏眼球，却悄然培育出一种近乎仪式感的观影习惯：“过年看《熊出没》”，已不只是儿童的选择，更成为许多家庭三代同堂走进影院的默契起点。这种扎根于日常生活的文化黏性，恰恰是当下不少高投入、强宣发的商业大片所稀缺的。

　　 春节档为何年年有“熊”？表面看是IP运营的成功，深层则折射出中国动画工业化能力与本土家庭消费结构的双重成熟。当合家欢类型长期缺位，当低幼向内容普遍面临审美降级质疑，《熊出没》以持续迭代的叙事逻辑、技术升级的视效呈现和精准锚定的下沉市场策略，硬生生蹚出了一条国产动画电影可持续发展的现实路径。

　　 资料图中新经纬闫淑鑫摄

　　 票房过亿

　　 2026年春节档共有8部电影，其中《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》6部电影在大年初一（2月17日）上映。

　　 据灯塔专业版数据，截至2月17日12时，《熊出没·年年有熊》票房1.02亿元，在同日上映的6部电影中排在第三位。值得注意的是，这一成绩是在首日排片占比仅12.3%、低于头部真人影片近10个百分点的情况下达成的——这意味着其单银幕产出效率显著高于多数竞品，凸显了IP号召力转化为实际购票力的强劲转化能力。

　　 “熊出没”是新三板挂牌公司华强方特的自有IP。作为一部中国原创的动画片，《熊出没》的电视版自2012年开始播出，至今总集数已超过1000集，熊大、熊二和光头强之间的欢乐冒险故事，陪伴了一代00后、10后的成长。这种长达十余年的内容沉淀，构筑了难以复制的情感资产：它不是靠短期爆款突围，而是以“细水长流”的方式，在无数个周末傍晚悄然完成对一代人的文化浸润。

　　 2014年，华强方特首次将《熊出没》搬上大荧幕，即《熊出没之夺宝熊兵》。2017年，第四部《熊出没》电影——《熊出没·奇幻空间》，定档大年初一，揽获了5.22亿元的票房。自此以后，《熊出没》便成了春节档的常客。从避开春节档到主动迎战，这一战略转向背后，是制作方对自身内容质量与市场信心的双重跃升。

　　 《熊出没·年年有熊》是第12部《熊出没》电影，该电影共有7家出品公司、6家发行公司、16家联合出品公司，除华强方特外，还能看到中国电影、横店影视、万达电影、幸福蓝海等上市公司的身影。资本的密集入场，已远超单纯“分账押注”的逻辑——这标志着《熊出没》不再只是一个儿童向IP，而是一个具备完整产业链协同能力的文化基础设施型项目。

　　 资料来源：灯塔专业版App 中新经纬闫淑鑫制表

　　 作为本土动画IP，“熊出没”还在2026年春节档期间展开了多项联动。

　　 据中新经纬不完全统计，截至2月17日，“熊出没”已与52TOYS、X11、兔头妈妈等至少12个品牌宣布联名合作。其中，潮玩品牌52TOYS推出三款“熊出没”联名产品，包括礼盒、毛绒盲盒、腕表盲盒等，优惠前价格分别为199元、79元和49元。KK集团旗下潮玩集合品牌X11上线《熊出没·年年有熊》主题门店。新能源车辆品牌海宝推出“熊出没”篷车，定位家庭亲子客群。熊喵来了火锅也推出“熊出没”联名活动，该活动已于1月29日起上线全国门店。

　　 而2025年春节档期间，《熊出没·重启未来》联名品牌至少有6个。短短一年间，跨界合作数量翻倍，印证了IP商业价值正从“授权变现”加速迈向“场景共建”新阶段——它不再只是贴标卖货，而是深度嵌入亲子出行、家庭餐饮、潮流消费等真实生活场域，真正实现了“IP即生活”的渗透逻辑。

　　 历年票房如何？

　　 目前，12部《熊出没》电影中，9部选择在春节档上映，3部选择在春节前上映。整体票房表现如何？

　　 以2014年上映的首部《熊出没》电影《熊出没之夺宝熊兵》为例，该影片的上映时间定在了春节前半个月（2014年1月17日），避开了在春节档上映的《西游记之大闹天宫》《澳门风云》《前任攻略》《冰雪奇缘》等8部电影。

　　 据灯塔专业版数据，《熊出没之夺宝熊兵》上映首日票房3200.7万元，累计票房2.47亿元。中新经纬梳理发现，2014年元旦至春节假期期间，共有36部电影上映，按累计票房计，《熊出没之夺宝熊兵》排名第六，排在前五的分别为《西游记之大闹天宫》（10.45亿元）、《爸爸去哪儿》（6.97亿元）、《澳门风云》（5.24亿元）、《神偷奶爸2》（3.24亿元）、《冰雪奇缘》（2.98亿元）。

　　 华强方特在2015年的公开转让说明书中提到，《熊出没之夺宝熊兵》是国产动画首部票房破2亿元的动画电影。这个“第一”，不仅是数字突破，更是国产动画电影从边缘走向主流市场的关键信号——它证明了脱离进口依赖、立足本土语境的内容同样能赢得大规模市场认可。

　　 尝到甜头后，华强方特又分别于2015年及2016年春节前推出同系列电影《熊出没之雪岭熊风》《熊出没之熊心归来》，各取得2.95亿元、2.87亿元的票房。

　　 2017年，第四部《熊出没》电影——《熊出没·奇幻空间》，定档大年初一，开始了与其他春节档大片的“正面硬刚”。当年，《熊出没·奇幻空间》揽获了5.22亿元的票房，相较前几年几乎翻了一倍。这一跃升，恰与国产动画电影整体提质增效的节奏同频共振——技术门槛降低、创作人才回流、观众审美包容度提升，共同托举起了一个IP的向上曲线。

　　 据灯塔专业版数据，2017年至2022年春节档，《熊出没》系列电影的票房稳定在5亿至10亿元之间，2023年，《熊出没·伴我“熊芯”》票房突破10亿元，达14.95亿元，在同时上映的六部影片中排名第三；2024年，《熊出没·逆转时空》票房达19.84亿元，位列2024年中国电影票房第五位，仅次于《热辣滚烫》（34.17亿元）、《飞驰人生2》（33.61亿元）、《抓娃娃》（33.27亿元）、《第二十条》（24.29亿元）。

　　 数据来源：灯塔专业版App 中新经纬闫淑鑫制表

　　 2025年春节档，《熊出没》电影遭遇票房“滑铁卢”，《熊出没·重启未来》票房仅8.21亿元，远低于2024年《熊出没·逆转时空》的19.84亿元。这一断崖式回落值得深思：它既暴露了单一IP在内容创新上的边际压力，也反映出观众对“套路化合家欢”的审美疲劳正在加剧。当“熊出没”不再是唯一选择，当更多优质动画、真人亲子片涌入市场，IP的护城河必须从“渠道垄断”转向“内容不可替代性”的构建。

　　 2025年春节档票房的下滑直接影响了华强方特当年的业绩。据华强方特2025年半年报，2025年上半年，该公司实现数字动漫收入3.32亿元，同比下滑38.21%，主要是动漫系列春节档大电影票房未达预期。

　　 整体来看，2025年上半年，华强方特实现营业收入26.80亿元，同比下滑17.87%；实现净利润1亿元，同比下滑73.41%。财务数据的剧烈波动，本质上是对IP生命周期管理能力的一次压力测试——再成功的IP也无法回避创新瓶颈，而真正的考验，从来不在高峰时的顺势而为，而在低谷时的战略定力与自我革新勇气。

　　 为何年年有“熊”？

　　 年年有“熊”，《熊出没》靠的是什么？

　　 猫眼娱乐市场分析师赖力向中新经纬表示，《熊出没》系列赶上了中国电影市场蓬勃发展的好时候。“《熊出没》动画IP诞生于2012年，2014年推出了第一部大电影。2014年电影市场春节档票房只有十几亿元的体量，全年票房也不到300亿元；但是到了2017年，全年票房已经突破500亿元了，春节档档期内也开始出现10亿元票房的影片（《西游伏妖篇》）。客观来看，电影行业不断发展、大盘不断攀升等，是《熊出没》系列电影票房攀升的重要原因。”

　　 中国动画电影市场也在持续发展。赖力介绍，从中国动画电影市场的整体发展来看，2015年的《西游记之大圣归来》是一个“分水岭”，该电影取得了近十亿元的票房，自此以后“国漫崛起”成为业内频繁提及的一个词。

　　 “近十年，中国动画产业不断发展、佳作频出，票房天花板不断探高，其中就包括动画领域的老牌IP——《熊出没》。过去十几年，这一IP也在努力摆脱‘低幼动画’的标签，扩大自己的受众面，在故事创意、动画技术、营销手法等方面都有了不小的升级，质量也在大幅提升，票房自然水涨船高。”赖力称。

　　 此外，赖力认为，动画电影在春节档的“稀缺性”“合家欢”属性等，也助推了《熊出没》系列电影票房增长。

　　 “《熊出没》主打亲子低幼市场，该市场本身就具备较大的市场潜力。在《熊出没》之前，低幼动画电影市场真正形成IP效应的只有《喜羊羊与灰太狼》系列，《喜羊羊》系列从2009年开始，一直到2013年，票房都在1亿至2亿元徘徊；2014年《熊出没》系列电影上映后，二者多次同档期竞争，《喜羊羊》系列电影的票房直接降到了1亿元以下。2015年以后，《喜羊羊》系列大电影就‘断更’了，低幼动画市场基本就只剩《熊出没》这个IP‘一家独大’了。”赖力称。

　　 此外，灯塔专业版分析师陈晋在接受中新经纬采访时提到，《熊出没》系列电影在下沉城市积累了稳固的基本盘，北方地区尤其是“山河四省”（山东省、山西省、河南省、河北省）观众基础雄厚，不仅IP受众忠实度高，每年也吸引着不少新观众、年轻观众观看。

　　 灯塔专业版数据显示，截至2月17日12时，《熊出没·年年有熊》影片受众群体中，35岁以上群体占比达51%，三四线城市受众占比达51.5%；女性受众比例高达72.4%。

　　 陈晋表示，“成熟女性”群体多为家庭观影的实际决策者，并在春节档选片中扮演越来越重要的角色。她们不仅影响自身观影行为，更主导全家出行、儿童观影及社交观影安排，其偏好直接关联影片走势。这一数据极具启示意义：当“她经济”深度重构文化消费决策链，《熊出没》对母亲群体的精准触达，早已超越儿童内容范畴，成为撬动家庭消费单元的关键支点。

　　 华强方特在2025年半年报中透露，“熊13”大电影及《熊出没》系列片等相关IP的创制在持续推进中。面对周期性波动，华强方特没有选择收缩战线，反而加快IP矩阵建设——这释放出一个明确信号：《熊出没》的终极目标，不是做一部“现象级电影”，而是打造一个可生长、可延展、可共生的中国家庭文化符号系统。