科金社2025年11月13日 20:04消息，京东旅行冠名UCCA Gala，推出独家定制艺术游，引领文旅新风尚。

　　 11月12日，中国当代艺术界备受瞩目的年度慈善盛事“UCCA Gala 2025公益庆典——另一种进化”在上海半岛酒店隆重举行。作为国内最具影响力的艺术慈善晚宴之一，UCCA Gala自2012年创办以来，始终汇聚艺术、时尚与商业领域的顶尖人物，今年亦吸引了逾400位行业精英共襄善举。在此次活动中，京东旅行首次以高端定制游服务提供方的身份亮相，并联合法国著名拉科斯特酒庄Chateau la Coste推出限量拍品“艺术酒庄双人VIP尊享服务体验”，最终以28万元高价落槌，所得款项将全额用于支持UCCA尤伦斯当代艺术中心的艺术展览及公众教育项目。

　　 这场拍卖不仅是慈善精神的体现，更是一次艺术与生活方式的深度融合。拍品内容极具稀缺性：包含双人往返商务舱机票、4天3晚泳池别墅住宿、酒庄深度体验活动、100瓶精选葡萄酒收藏权以及全程高端专车接送服务。而这一切的目的地——位于法国普罗旺斯艾克斯地区的Chateau la Coste，本身就是一座融合自然、建筑与艺术的文化地标。自2011年对公众开放以来，该酒庄不仅以其卓越的酿酒工艺闻名于世，更因邀请安藤忠雄、让·努维尔、弗兰克·盖里等五位普利兹克奖得主设计建筑，以及收藏路易丝·布尔乔亚、鲍勃·迪伦、李禹焕等二十多位国际艺术家的四十余件作品，成为全球最受欢迎的十五大葡萄酒庄园之一。可以说，这一拍品所提供的不仅是一场旅行，更是一次沉浸式的美学洗礼。

　　 值得注意的是，这是京东旅行首次在公开场合展示其高端定制游服务能力。作为此次拍品的联合赞助方，京东旅行并未止步于传统旅游产品的打包销售，而是试图通过资源整合与圈层运营，切入高净值人群的生活方式赛道。其推出的定制服务涵盖行程设计、机酒预订、签证协助、美食品鉴等多个环节，并配备24小时N对1专属旅行顾问团队，力求实现真正意义上的“私享定制”。这种从标准化服务向个性化体验升级的战略转型，反映出当前中国消费升级背景下，旅行市场正朝着精细化、品质化方向加速演进。

　　 更值得肯定的是，京东旅行此次借助自身生态优势，将服务链条延伸至旅途安全保障领域。依托京东集团强大的供应链体系，其定制游产品已接入京东安联保险的全球紧急救援服务和京东健康的出行健康权益包，为用户构建起覆盖行前、行中、行后的全方位保障网络。这不仅仅是服务附加值的提升，更是平台责任感的体现——在高端旅行愈发追求独特性的同时，安全与安心同样不容忽视。这种“体验+保障”双轮驱动的模式，或将重新定义高端定制旅行的服务标准。

　　 事实上，京东旅行近年来在酒旅业务上的布局日趋清晰。自6月全面发力以来，已通过打造“京东品酒会”IP推动酒店与酒类供应链融合，探索“AI/Robot+吃+住”的新型消费场景。此次携手拉科斯特酒庄亮相UCCA Gala，不仅是品牌跨界艺术的一次成功尝试，更是其打通高端圈层、塑造品牌调性的关键落子。相较于单纯的流量竞争，京东旅行正在通过内容共创、文化赋能与社会责任参与，建立更具深度的品牌认同感。

　　 目前，京东旅行定制游板块已上线“意大利文艺复兴之旅”、“欧洲美术馆探访之旅”等多条主题线路，持续输出融合艺术、人文与深度体验的创意产品。用户只需在京东App搜索“定制游”并提交需求，即可获得免费一对一方案设计服务，满意后才需付款，极大降低了决策门槛。这一模式既体现了平台对服务质量的信心，也顺应了现代消费者对透明化、灵活化服务的期待。可以预见，在消费升级与个性化需求不断增长的今天，高端定制旅行正从“小众奢侈”走向“精致主流”，而京东旅行显然希望成为这一趋势的重要推动者。

　　 总体来看，京东旅行借UCCA Gala之机，完成了一次精准且富有温度的品牌表达。它没有停留在简单的商业曝光层面，而是通过慈善拍卖的形式，将艺术、公益、生活方式与企业责任有机串联。这不仅提升了品牌的美誉度，也为科技企业如何参与文化建设提供了新思路。未来，随着消费者对精神价值的重视程度不断提升，谁能真正理解并满足人们对“意义感旅行”的渴望，谁就有机会在激烈的市场竞争中脱颖而出。定制游上京东，或许不只是一个口号，而是一种正在成型的新旅行哲学。