科金社2025年12月17日 16:51消息，西城商界热议服贸会磁吸力，探讨其如何驱动区域经济高质量跃升。

　　 12月16日，中国国际服务贸易交易会“服贸大咖谈”之区域篇——走进西城宣传活动在西城区成功举办。活动汇聚了西城区商务局、车车科技、全聚德、张一元、华天饮食、联动优势科技、菜百等政府部门与代表性企业代表，与中央及首都主流媒体展开深度对话。这场聚焦区域实践的专题交流，不仅是一次成果汇报，更折射出服贸会作为国家级开放平台日益深化的“区域赋能力”——它正从宏观政策宣介场，加速转变为地方政府精准招商、企业真实出海、老字号活态传承的实战策源地。

　　 多维赋能区域经济发展

　　 西城区商务局副局长、三级调研员赵观宇在发言中指出，对西城区而言，服贸会早已超越传统展会范畴，切实发挥着“展示窗口”“合作桥梁”“增长引擎”的三重功能。2025年服贸会期间，西城区招商引资与经贸合作成效显著：全区预筹金额突破16.5亿美元，较上届增长71.5%，金额完成率位居全市首位。这一数据背后，是西城区将服贸会深度嵌入区域发展主轴的战略定力——通过启动“央地合作·出海领航计划”，尤其依托中东专场促成中国国际商会与沙特企业的实质性对接，推动本地金融、科技类企业借船出海。尤为值得肯定的是，西城区没有止步于签约数字，而是以服贸会为支点，系统性输出“中国资产管理高地”“中国数据街”等产业标识，并借“两区”政策发布和“相约西城”系列高规格签约，持续强化全球客商对西城营商环境的认知黏性。这种“展—谈—签—落”闭环运作，标志着区域参与服贸会已进入价值深耕阶段。

　　 赵观宇还介绍了西城区在商圈升级与老字号振兴方面的务实举措：坚持“一圈一策”分类推进商圈提质；强化顶层设计与空间项目双轮驱动；主动拥抱“谷子经济”等新兴消费形态；并创新构建“政企媒协”多元协同机制，实施“老字号焕新”系列行动。这些并非泛泛而谈的规划表述，而是直指当前商业活力复苏中的关键堵点——既关注物理空间的更新，更重视文化符号的激活与消费情绪的捕捉，体现出超大城市核心区治理从“硬件更新”向“生态营造”的深刻转型。

　　 助力中国服务“走出去”

　　 在新能源汽车领跑全球出口的背景下，配套服务的国际化正成为新的增长极。车车科技集团创始人兼CEO张磊坦言，公司选择“跟随中国车企走出去”的路径，本质是服务贸易与实体经济深度融合的典型样本。依托比亚迪、小鹏、蔚来、吉利等品牌海外渠道，车车科技将国内验证成熟的新能源车险数字化平台模式快速复用至海外市场，构建起连接当地保险公司、经销商、车企与消费者的数字化枢纽。这种“技术+场景+生态”的出海逻辑，跳出了单纯产品输出的窠臼，凸显中国科技企业正从“标准使用者”向“生态构建者”跃升。未来五年覆盖多国落地交付的目标，考验的不仅是技术适配能力，更是跨文化运营与本地化合规的综合实力。

　　 联动优势科技有限公司品牌政府事务总监向劲涛则从金融科技视角阐释了“抱团出海”的现实路径。作为中国移动与中国银联联合发起的金融科技企业，联动优势凭借20余年移动支付技术积累，面向发展中国家提供一站式数字支付解决方案。其核心竞争力在于“本地化穿透力”——在监管合规、市场适配、技术标准等关键环节形成差异化优势。向劲涛提出，希望借助服贸会平台深化生态合作网络建设、推动技术互认与标准共建。这一诉求极具代表性：当中国企业集体出海，亟需的不再是单点突破，而是规则共建、能力共享、风险共担的协同机制。服贸会若能进一步强化此类“制度型开放”功能，将极大提升中国服务贸易的全球话语权。

　　 展现老字号“新表达”

　　 全聚德文创产品“好的鸭”在2025年服贸会上引发排队热潮——摇一摇会叫、挤一挤出泡泡，看似童趣十足的设计，实则暗含深厚的历史肌理。中国全聚德（集团）股份有限公司党委书记、董事、总经理周延龙介绍，其灵感源自清朝末年油纸打包、红票取货的老规矩。这种将历史细节转化为可触、可听、可玩的当代语言，绝非简单“卖萌”，而是老字号对代际沟通困境的创造性回应：它用情绪价值撬动认知门槛，让年轻人在互动中自然接纳品牌基因。服贸会在此过程中扮演了关键“反馈环”角色——它让全聚德直接听见Z世代的真实声音，也验证了“守正”与“出圈”可以并行不悖。

　　 张一元携新茶饮品牌“元来是茶”亮相2025年服贸会，通过“新茶饮制作区”“传统茶冲泡区”“经典产品展示区”三大板块形成张力十足的叙事结构。北京张一元茶叶有限责任公司总经理刘家博强调“守正创新”：守正在于锚定国家级茉莉花茶领导品牌定位，创新则体现在以子品牌切入新茶饮赛道，用醇厚天然的茶底重构年轻消费体验。更值得关注的是，其首发的果茶及冷萃系列新品，精准呼应全球健康消费趋势。这提示我们：老字号的国际化，未必是宏大叙事，有时恰恰藏于一杯契合当地口味的冷萃茶中——文化出海，需要“降维”贴近生活，而非“升维”强推符号。

　　 华天饮食打造的“物华天宝西游盛宴”动漫市集，以IP化、沉浸式、游戏化手法刷新公众对老字号的认知。北京华天饮食控股集团有限公司总经理助理刘飒坦言，服贸会对华天而言，远不止品牌曝光，更是“高流量压力测试场”与“方向确认灯塔”。从2023年分子料理、元宇宙博物馆的首次试水，到2025年“IP+沉浸式体验”模式的成熟验证，华天将展会热度沉淀为可持续运营的品牌资产——西游主题套餐、盲盒赠品、卡牌游戏已融入多家门店日常。这种“展销一体、虚实融合”的实践，揭示了一个重要趋势：老字号复兴的本质，不是复刻过去，而是以当代技术语言重构传统价值链条，让文化资源真正流动起来、生长起来。

　　 连续五年参展服贸会的中华老字号菜百，2025年以文化IP联名产品与数字化转型成果再度亮相。北京菜市口百货股份有限公司副总经理杨娜表示，五年坚持带来的是“品牌形象刷新、文化价值深植、战略合作落地”三位一体的综合赋能。尤其值得注意的是，菜百将服贸会视为“向世界讲述中国品牌故事、传递东方美学价值”的窗口。这一定位极具深意：当珠宝零售业普遍面临同质化竞争时，菜百选择以文化厚度构筑护城河，其数字化转型亦非简单线上化，而是服务于文化叙事的效率提升。这种“以文塑形、以数提效”的路径，为传统商贸企业转型升级提供了可复制的方法论。

　　 与会嘉宾一致表示，将积极参与2026年服贸会，期待借助这一国家级平台，展示更多原创性成果、达成更具实效的合作、持续扩大中国品牌在全球市场的影响力。回望本次“走进西城”活动，它不仅呈现了区域、企业、平台三方协同的生动图景，更释放出一个清晰信号：服贸会的价值正经历从“展示导向”向“实效导向”、“政策导向”向“生态导向”的深刻演进。当西城的资产管理高地、车车的保险枢纽、全聚德的互动鸭、张一元的冷萃茶、华天的西游盲盒、菜百的东方美学共同构成一幅立体画卷时，我们看到的不仅是中国服务贸易的蓬勃脉动，更是一个古老文明在现代性语境中持续自我更新的坚定步伐。