科金社2025年09月24日 22:41消息，胖东来辟谣月饼礼盒设计费一千万，实际9款设计费用为372万元。

　　 9月24日消息，近日，“胖东来自营月饼礼盒包装设计花费上千万元”的话题引发网友广泛讨论。 从消费者角度来看，月饼作为传统节庆食品，其包装成本的大幅增加难免让人产生质疑。在当前倡导简约、环保的社会氛围下，如此高额的包装投入是否与产品本身的价值相匹配，值得深入思考。同时，这也反映出部分品牌在营销策略上更注重视觉冲击和品牌塑造，而非真正关注产品的品质与消费者的实际需求。

　　 今日晚间，胖东来官方发布“关于月饼礼盒设计费用的相关说明”，文中表示：

　　 关于近日网络流传的“胖东来月饼礼盒设计费一千万”相关信息，为防止引发误解，现将具体情况说明如下： 从目前的信息来看，这一说法可能并未经过核实，容易引起公众对品牌投入与市场价值之间的误判。企业在产品包装和设计上的投入确实值得关注，但具体金额若缺乏官方确认，便容易被片面解读。对于消费者而言，更应关注产品的实际品质与性价比，而非单纯聚焦于设计费用等表面数据。企业也应在信息传播中更加主动、透明，以减少不必要的猜测与争议。

　　 胖东来品牌艺术体系设计的核心目标，是为顾客和社会提供更高品质的商品与生活方式，推动品牌向国际化、专业化方向发展，传递先进的文化理念，进而助力人们实现更加美好和幸福的生命状态。 在我看来，胖东来的这一品牌理念不仅体现了企业对消费者体验的重视，也反映出其在文化价值传播上的责任感。在当前市场竞争日益激烈的环境下，品牌若能坚持高品质与人文关怀并重，更容易赢得消费者的长期信任与支持。这种以文化为引领、以品质为核心的发展路径，值得更多企业借鉴与学习。

　　 2025年1月，胖东来邀请香港陈幼坚设计团队负责胖东来实业有限公司的整体包装系统设计，涵盖烘焙产品视觉体系、熟食产品视觉体系、月饼礼盒包装以及散装月饼包装的设计工作。

　　 其中2025年中秋月饼礼盒9款设计费用372万元，散饼包装21款设计费用42万元。

　　 此前报道显示，9月19日，胖东来官方账号发布相关内容，介绍其自营月饼的包装盒由香港设计师陈幼坚团队负责设计。

　　 工作人员透露，赏月礼盒系列（即包装盒设计为会跳动的兔子款式）目前处于断货状态，短期内无法确定补货时间。这一情况可能对消费者的购买计划带来一定影响。从市场角度来看，热门产品出现断货现象，反映出其受欢迎程度较高，但也暴露出供应链管理或库存调配方面的不足。对于消费者而言，若对这款礼盒有需求，或许需要提前关注品牌动态或考虑其他替代产品。

　　 根据胖东来官方文件显示，DL自营月饼礼盒的售价在每盒97元至350元之间不等。