科金社2025年09月03日 09:38消息，中国品牌破局前行，创新力与全球竞争力持续跃升，引领未来发展新趋势。

　　 全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略近日发布了《2025中国最佳品牌排行榜》。腾讯以9151.37亿元的品牌价值继续位居榜首，阿里巴巴以6658.33亿元的品牌价值位列第二；中国平安则以1758.50亿元的品牌价值和5%的增长速度，较2024年排名上升一位，成功进入本年度榜单前三名。本次上榜品牌的总价值为34278.02亿元，同比增长1.68%。

　　 在过去的这一年，全球经济面临震荡，消费趋势不断演变，产业也在持续调整与重组。在此背景下，中国品牌并未停滞不前，反而通过精准把握细分市场、不断创新运营方式，展现出强大的抗风险能力和持续发展的韧性。从行业分布来看，金融与消费领域依然表现突出，共有23家品牌上榜；科技领域则有9家企业入围，体现出坚实的硬核实力；而在餐饮行业，也出现了新的突破——首次进入榜单的蜜雪冰城（排名第49位），不仅成功将“雪王”IP打造为全民“社交货币”，还依托“高质平价本地适配”的体系加速国际化进程，构建起“中国制造本土品牌”的新范式，成为行业创新的典范。 我认为，在当前复杂多变的经济环境中，中国品牌的崛起不仅是自身实力的体现，更是中国经济韧性和创新能力的缩影。特别是在消费和科技领域，越来越多的品牌开始注重差异化竞争和长期价值积累，这为中国品牌走向全球奠定了坚实基础。而像蜜雪冰城这样能够结合本土优势与国际化战略的企业，无疑为行业提供了可借鉴的发展路径。

　　 尽管受到全球地缘政治和经济结构调整的影响，2025年上榜品牌的整体增速有所放缓，但仍有7家品牌实现了两位数的增长，分别是安踏、美团、拼多多、海尔、比亚迪、宁德时代与吉利。值得注意的是，这些高增长品牌均来自中国最具新质生产力的领域，涵盖了新能源汽车、互联网科技、家电、零售消费等关键赛道，成为推动中国品牌价值提升的重要力量。 从当前的发展态势来看，这些品牌的快速成长不仅反映了国内产业升级的成效，也展现了中国企业在全球竞争中的韧性与创新能力。尤其是在外部环境不确定性的背景下，能够保持高速增长，说明它们在技术、管理、市场布局等方面具备较强的竞争力。未来，随着国内消费市场的持续升级和科技创新的不断深化，这类具有新质生产力的企业有望进一步扩大其影响力，为中国品牌走向世界提供更多支撑。

　　 自2006年第一份榜单发布以来，Interbrand见证了中国品牌从“体系尚未建立”到“实现差异化突破”，再到“走向全球舞台”的发展历程。根据《2025中国最佳品牌排行榜》的分析显示，中国品牌正通过三条关键路径实现精准提升，持续增强其核心竞争力。

　　 AI科技赋能，从“符号象征”到“心智直达”。过去，AI是品牌彰显创新的“标签”，如今则是战略层面的核心工具。以华为为例，“技术底座 + 场景渗透”的双路径正在形成：一方面，依托昇腾AI云服务为全产业提供超算支持；另一方面，将AI融入鸿蒙系统，渗透至用户日常场景，让“万物互联”的品牌认知深度扎根用户心智。

　　 多品牌组合，从“全品类覆盖”转向“场景协同”。过去，多品牌矩阵的核心在于“覆盖高中低价位”，实现对市场的全面渗透；而如今，中国品牌更加注重“用户视角”，以细分场景为驱动，构建“场景复合型协同”模式，既能有效解决用户的实际痛点，又能释放单个品牌在特定赛道上的势能。例如，安踏通过狼爪、迪桑特、可隆等品牌，形成了完善的户外装备体系，精准满足“从城市到山野”的多样化场景需求。比亚迪则依托仰望、腾势、方程豹三大高端子品牌，在豪华车、新能源以及越野等细分领域形成互补，使高端市场的布局更具针对性和精准性。

　　 品牌出海，中国品牌走向国际市场已不再采用“一刀切”的模式，正迈向“精准化布局”的新阶段——以统一的品牌核心为依托，通过“全球化形象、本地化运营”的分市场策略，实现与海外市场的深度融合。例如，海尔始终坚持“自主创牌”和“三位一体”战略，在全球范围内保持“创造美好生活”的统一理念，同时根据不同市场的需求进行产品适配，最终达成“全球布局、本地深耕”的双重成效。

　　 尽管未来全球环境仍存不确定性，但中国品牌已找到破局方向：AI让用户触达更“精”，多品牌组合让心智占领更“准”，出海布局让全球竞争力更“透彻”。从《2025 中国最佳品牌排行榜》不难看出，中国品牌不再依赖规模扩张，而是以创新为内核，在细分赛道深耕细作。未来，随着技术迭代与全球化布局深化，中国品牌将展现更多元的发展截面，在全球舞台上释放更强的影响力。