科金社2025年08月21日 14:13消息，暑期旅居热，四线小城高星酒店入住增速超北上广，体验更深入。

　　 “年轻游客不再满足于走马观花式的旅游，他们选择在大理停留一周，深入体验当地生活，前往周边县城探索多种玩法，感受几十种不同的旅行方式。这些新玩法也在不断融合与更新。”大理维笙山海湾酒店总经理杨永峰表示，“游客的消费频率其实并不低，但消费结构已经发生了变化。”

　　 暑期入住天数7天以上民宿订单量同比增长两成

　　 孩子正好放暑假，张雨这位北京的宝妈早早开始为暑期做规划。她希望孩子能去一个凉爽的城市，多参与户外活动，同时真正体验另一种生活节奏。最终，她选择带着孩子到吉林长白山旅居一个月。 我认为，这样的安排不仅能让孩子们在炎热的夏季享受到清凉的环境，还能通过旅居的方式，让他们更深入地了解不同地区的文化与生活方式。相比传统的旅游方式，旅居更能让孩子融入当地生活，培养他们的适应能力和独立意识。这种教育方式值得更多家长关注和尝试。

　　 今年暑假，与以往的旅行方式相比，越来越多的游客选择在同一个地方停留更长的时间。

　　 根据美团旅行的数据显示，今年7月，大理的高星级酒店入住量同比增长了190%，“大理扎染”的网络搜索量同比上升了107%。当地还出现了“扎染主题咖啡厅”等新型业态，同时“大理古城妆造”和“喜洲稻田小火车”的搜索量增幅均超过500%。

　　 “床单厂艺术区、民谣小酒吧、非遗扎染、咖啡与妆造等新玩法，与传统的苍山洱海共同构成暑期大理文旅消费图景。我们酒店推出了‘住宿+非遗甲马拓印体验/非遗白族扎染体验+甲马纸彩绘’团购套餐，酒店旗下山海阁餐厅也上线了‘传统白族火烤饼’‘非遗-永平黄焖鸡’‘非遗-弥渡卷蹄’‘过江饵丝’等多款地方特色非遗美食，主打‘住宿+白族非遗体验’，今年7月大理维笙山海湾酒店间夜量同比增长迅猛。”杨永峰表示。

　　 从简单的“到此一游”发展为多业态融合的“深度旅游”，住宿行业的供需匹配正迎来新的思路。今年暑期，途家民宿首次推出旅居频道。

　　 途家平台数据显示，今年暑假期间，入住时间超过5天的长租订单同比上涨了四成。在长达两个月的暑假里，越来越多的游客和家庭倾向于“住得更久一些，体验得更深入一些”。

　　 据途家数据显示，截至今年暑期，入住时间超过7天的民宿订单量同比增长了20%，这些旅居游客的平均入住时长为11天，其中最长的入住时间为6个月。在各类产品中，7天套餐的成交占比最高，达到三分之二，而30天套餐虽然成交比例较低，但咨询量却最为突出，反映出“深度驻留”趋势正在显现。

　　 目前，除了“候鸟型”旅居外，“数字游民”也正在成为互联网时代的新型旅居群体。

　　 去年8月中国旅游研究院发布的《中国旅居市场需求调查报告》显示，以老年旅游、康养旅游为主要形态的旅居市场等具有广阔前景。课题组调查显示：20-40岁旅居者约占60%，表明越来越多年轻的社会群体加入到旅居出行之中。

　　 “旅居”带火四线小城，保山高星酒店增长300%反超北上广

　　 从地域看，《中国旅居市场需求调查报告》显示，基于旅居者环境偏好调查结果显示，旅居者偏好环境大于20%以上的依次为：景区（44.4%）、滨海（37.6%）、城市（26.1%）、森林（20.5%），总体上避寒、避暑、滨海度假等成熟旅居地依然是旅居市场热门关注的目的地。

　　 在线旅游平台的数据也印证了这点。

　　 根据途家民宿发布的报告，今年暑假期间，旅居游客更倾向于选择气候凉爽、海滨城市以及文化气息浓厚的小城作为目的地。在7天以上的旅居订单中，排名前十的城市依次为北京、成都、昆明、上海、大理、威海、青岛、广州、西安和重庆。与此同时，旅居订单增长最快的前十个城市分别是安徽安庆、内蒙古鄂尔多斯、甘肃天水、云南临沧、贵州铜仁、黑龙江大兴安岭、云南普洱、新疆吐鲁番、内蒙古乌海和新疆塔城。

　　 从客源地看，今年暑期在途家民宿入住7天以上的旅居游客，主要来自一、二线城市。游客常住地排名前十的城市分别是北京、上海、成都、重庆、武汉、天津、长沙、深圳、广州、杭州。

　　 小城与大城市游客出现“双向奔赴”式的出行热潮，近郊旅游持续升温，带动了暑期餐饮和住宿消费的全面增长。

　　 美团旅行数据显示，今年7月北上广深高星酒店间夜量（入住房间数*入住天数）增长25%，佛山、杭州、郑州等新一线城市高星酒店间夜量增长40%，保山、大理、大同等四线城市高星酒店间夜量增速远超一线。万豪国际、洲际酒店集团旗下多家酒店餐饮增速明显。

　　 腾冲的火山、咖啡、温泉，以及铜瓢牛肉、牛扒烀套饭、火烧肉裹卷粉等特色美食，对许多大城市游客来说颇为新鲜，这些独特的体验吸引了来自成都、重庆、北京、深圳等地的游客。为迎合市场需求，腾冲温泉智选假日酒店推出了“住宿+露天温泉+咖啡”的打包套餐，有效提升了暑期的入住率，数据显示，该酒店暑期夜量同比增长超过500%。酒店总经理钟聿洪表示，这一系列本地特色与创新服务的结合，正成为吸引游客的重要因素。 **观点看法：** 腾冲凭借其自然与人文资源的深度融合，正在逐步从传统旅游目的地转型为具有独特吸引力的休闲度假胜地。酒店推出的复合型产品不仅提升了游客体验，也反映了市场对个性化、深度游产品的强烈需求。这种以地方特色为核心的服务创新，值得更多旅游从业者借鉴。

　　 在美团平台上，“住宿+火山露天温泉”“住宿+和顺铜瓢牛肉”等“住宿+”体验，带动7月保山高星酒店间夜量增长300%。与此同时，异地游客带动“保山咖啡”搜索量上涨189%，“高黎贡山徒步”搜索量上涨153%，“腾冲火山地质公园门票”搜索量增长217%。吃喝玩乐住等一站式深度旅游体验，成为拉动区域文旅消费增长的新动能。截至8月11日，保山暑期文旅增速同比上涨60%。

　　 与此同时，“不吹空调吹古风”的大同，凭借其独特的避暑古建魅力，正吸引越来越多的游客前来体验。美团旅行数据显示，7月大同高星酒店间夜量同比增长120%。这不仅反映出游客对历史文化与自然环境结合的旅游方式愈发青睐，也显示出大同在文旅融合发展中的独特优势。在炎热的夏季，人们更愿意选择清凉宜人、文化底蕴深厚的目的地，而大同正是这样一个兼具历史韵味与舒适体验的城市。这种趋势值得进一步关注和引导，有助于推动地方旅游业的可持续发展。

　　 另一方面，当地政府也在推进相关政策。

　　 今年5月，云南省文旅厅等8部门近日联合印发《进一步推动“旅居云南”高质量发展试点工作方案》，明确将从2025年到2027年，优选100个“旅居云南”高质量发展试点，提升“旅居云南”建设和管理水平。

　　 途家相关负责人表示，过去旅居作为一种非标住宿产品，主要依赖私域流量完成交易。游客在确定旅居目的地后，往往需要多次与不同房东沟通，对比环境、价格等信息，整个过程不仅耗时，而且游客和房东双方都面临较高的沟通成本。如今，途家推出的旅居产品实现了一键比价、一键选房，使房源信息、服务内容和用户评价更加透明，提升了整体的交易效率和用户体验。 从行业发展趋势来看，旅居市场的规范化和平台化是大势所趋。途家此次优化流程，不仅降低了用户的决策门槛，也推动了非标住宿行业的服务质量提升。未来，随着消费者对透明度和便捷性的要求不断提高，类似的一站式服务平台或将逐步成为市场主流。

　　 途家平台数据显示，截至6月底，途家旅居频道已上线超过3000套旅居房源，提供超过8000个套餐选择，覆盖云南、海南、浙江、广西、山东等十余个省份。其中，云南以超过1000套的房源数量成为用户首选的旅居目的地。