盒马X会员权益不减反增，关闭会员店背后有何深意？

盒马回应关闭会员店：X会员权益将保留，用户可继续享受原有服务。

　　 8月5日消息，据媒体报道，盒马X会员店业务近日迎来重大调整。根据公告，北京世界之花店、苏州相城店和南京燕子矶店已于7月31日同步停止营业，这标志着盒马正式退出线下会员店的运营模式。从行业角度来看，此次调整反映出零售企业对市场策略的重新审视。会员制零售模式在近年来虽有一定发展，但面对激烈的竞争和消费者需求的不断变化，企业需要更灵活的布局与更精准的定位。盒马此次撤出线下会员店，或许是对当前市场环境的一种务实回应，也为未来探索其他业务形态提供了空间。

　　此次调整发生在多重背景下：母公司阿里巴巴正逐步收缩零售版图，已出售高鑫零售、银泰百货等资产；同时，国内会员店赛道竞争日益激烈，整体扩张步伐明显放缓。从当前行业趋势来看，企业战略的调整往往与市场环境变化密切相关。阿里巴巴对零售板块的优化，反映出其在面对市场竞争和内部资源分配时的主动选择。而会员店赛道的增速放缓，则说明这一领域正在经历从快速扩张向精细化运营的过渡。这种变化不仅影响企业布局，也对整个零售行业的未来走向产生深远影响。

　　对于会员店后续规划，盒马方面表示将聚焦盒马鲜生和盒马NB两大核心业态。公司去年底内部信已明确这一战略方向。虽然线下会员店关闭，但现有会员权益仍将保留。

　　盒马解释称，通过供应链的优化升级，盒马鲜生门店和盒马NB社区店的自有品牌产品在品质和价格方面已能够与会员店相媲美，同时门店分布更贴近社区，为消费者带来更大便利。会员权益正在逐步向线上平台转移。

　　今年4月，盒马已将原来的“盒马云超”升级为“云享会”，推出超过800款盒马MAX自有品牌商品。X会员用户依然可以享受专属会员价格以及全年无限次满49元免邮到家的服务，相关权益目前维持不变。