科金社2025年09月20日 00:51消息，iPhone 17首发引发即时零售大战，京东、美团、淘宝激烈竞争，抖音加入直营布局。

　　 一场围绕高端3C（计算机、通信和消费电子）产品销售的渠道变革和消费者争夺战，正从线上电商平台逐步扩展至线下即时配送网络。 随着消费者对购买体验要求的提升，传统电商模式已难以完全满足市场需求。越来越多的品牌开始布局线下即时配送网络，以更快的交付速度和更贴近消费者的触点，增强市场竞争力。这种趋势不仅反映了零售渠道的多元化发展，也预示着未来高端电子产品销售将更加注重效率与服务体验的结合。

　　 9月19日上午8点，iPhone 17系列正式开售，今年新机的发售方式呈现出新的格局。美团闪购宣布与全国Apple授权专营店同步上线销售，提供正品现货并支持30分钟送达服务。与此同时，线下Apple授权专营店也出现了大量骑士排队取货的情况，这些订单主要来自淘宝闪购平台。 从此次发售模式来看，线上线下融合的销售策略更加明显，不仅提升了消费者的购买便利性，也对传统零售渠道形成了有力补充。这种合作模式或将为未来手机及其他高价值商品的销售提供新的参考路径。

　　 值得一提的是，8月29日，抖音电商宣布AppleStore官方旗舰店正式入驻抖音商城。京东数据显示，截至9月19日中午12点，全国已有超过3万名用户收到iPhone17系列新品。此外，截至9月19日上午10点，iPhone17“以旧换新”的销量是去年同期的四倍。

　　 一直以来，苹果官方销售渠道一直是各大电商平台争夺的焦点。2014年，天猫获得了国内唯一的Apple Store官方旗舰店经营权，而京东则成为首个获得线上授权的平台，随后拼多多也一直在积极争取苹果官方的入驻。

　　 如今，这一趋势也逐渐渗透到即时零售和新兴电商平台中。在3C电子产品领域，iPhone凭借其持续的热度和话题性，依然是吸引流量的重要引擎，为平台带来更多关注和订单。本地生活平台的竞争、配送速度的比拼以及流量获取的争夺，在今年的iPhone销售竞争中被进一步凸显。 我认为，iPhone的市场影响力不仅体现在销量上，更在于它对整个电商生态的带动作用。无论是传统电商平台还是新兴的即时零售渠道，都希望通过与iPhone的联动来提升自身的曝光度和用户粘性。这种现象反映出消费者对高端电子产品的持续热情，也说明了品牌与平台之间合作的重要性。随着市场竞争的加剧，谁能更好地抓住iPhone带来的流量红利，谁就可能在新一轮的消费浪潮中占据先机。

　　 抖音加入直营，即时配送平台竞速分钟级服务

　　 《每日经济新闻》记者注意到，9月19日早上10点30分，抖音商城的AppleStore官方旗舰店中，iPhone 17全系产品各颜色和存储版本均支持购买。

　　 值得注意的是，入驻抖音的Apple Store官方旗舰店，目前并没有“小时达”服务；记者询问客服，发货时间显示“现货预计会在付款后48小时内发货”。

　　 记者在抖音平台认证为“Apple授权专营店小时达”的店铺中发现，iPhone系列产品并未包含iPhone 17。同时，在19日晚浏览这些带有“小时达”标签的Apple授权专营店时，多家店铺仍未上架iPhone 17系列新机。 从目前的情况来看，尽管苹果公司已发布iPhone 17系列，但部分授权经销商在抖音平台上的销售情况仍显滞后。这可能与供应链安排、库存调配或平台运营策略有关。对于消费者而言，这种现象可能会带来一定的购买不便，也反映出线上渠道在新品上线初期的协调性仍有提升空间。

　　 更加引人注目的是，即时配送平台也对于iPhone新机的流量和订单竞争全面开火，美团闪购宣布全国Apple授权专营店同步开售，提供正品现货30分钟送达服务。今年，“即时零售国补”首次通过美团闪购平台覆盖iPhone、Apple Watch和AirPods新品，使北京、深圳等地的消费者首度获得“国补iPhone新品30分钟到手”体验。

　　 记者在美团App注意到，19日上午10点左右，美团Apple授权专营店开启了iPhone新机的售卖直播，最新款手机在10点半下单后，中午12点左右即可送达。 这种即时配送服务的推出，反映出电商平台在提升用户体验和物流效率方面的持续发力。尤其是在电子产品这类高价值商品上，快速送达不仅提升了消费者的购物体验，也增强了平台的竞争力。同时，这也意味着消费者对“即买即得”需求的不断增长，推动了零售模式的进一步革新。

　　 淘宝闪购也加入手机销售的激烈竞争。9月19日上午8点，iPhone 17系列现货开售后，大量用户涌入淘宝闪购平台下单，1小时内搜索量暴涨1000多倍。截至上午11点，全国300多个城市的消费者已率先收到由淘宝闪购骑士送来的全新iPhone。郑州的一位消费者从下单到签收仅用时11分钟，便拿到了新机。 从此次事件可以看出，电商平台在电子产品销售中的作用愈发凸显，尤其是在抢购热潮中，物流效率和服务响应能力成为决定用户体验的关键因素。淘宝闪购凭借其高效的配送体系，展现了在即时零售领域的强大竞争力。这也反映出消费者对便捷、快速服务的需求正在不断增长，未来电商与物流的深度融合将成为行业发展的新趋势。

　　 据淘宝闪购透露，9月19日，线下Apple授权专营店出现大量骑士排队取货的情况，许多门店一早便进入紧张的打包和配送状态，主要处理来自淘宝闪购的订单。数据显示，广州、深圳、杭州、成都、上海五个城市订单增长最为迅速，而武汉、郑州、西安、长沙、东莞的订单量增速也位居全国前列。

　　 据称，为助力此次新品发布，全国超过4000家Apple授权专营店全面接入淘宝闪购平台，覆盖600多个城市，支持iPhone 17全系列新品最快30分钟送达。用户在淘宝闪购频道搜索“抢占先机”，即可进入购买页面，享受花呗12期免息分期，部分地区及机型还可叠加国家补贴。

　　 京东在iPhone17系列新品的销售中表现抢眼。数据显示，截至9月19日中午12点，全国已有超过3万名用户完成签收。同时，截至9月19日上午10点，iPhone17“以旧换新”的销量达到去年同期的4倍，反映出消费者对这一活动的高度参与，也体现了平台在服务差异化上的努力。 从市场反应来看，京东通过优化以旧换新政策和提升物流效率，有效增强了用户粘性。这种以用户体验为核心的竞争策略，不仅提升了自身的市场占有率，也为行业树立了新的标杆。在激烈的品牌竞争中，如何通过服务创新赢得消费者，将成为各大电商平台持续关注的重点。

　　 即时零售领域中的消费电子市场规模即将突破千亿元，行业竞争愈发激烈，各大巨头纷纷加大布局，战事持续升级。 在这一趋势下，消费电子产品的即时配送服务正成为新的增长点。随着消费者对速度和便利性的要求不断提高，越来越多的电商平台和物流企业开始进入这一赛道，推动市场快速扩张。尽管目前仍处于发展阶段，但其潜力已不容小觑。未来，谁能在这场竞争中占据优势，将直接影响整个行业的格局。

　　 一直以来，iPhone一直是各大电商平台在3C领域竞争的核心产品，随着新兴电商平台对传统线上销售渠道的冲击不断加大，分钟级送达已经成为基本服务，正在重塑高端消费电子的零售格局。近年来，无人机送手机、半小时达、20分钟达等配送方式不断涌现，持续提升着消费者的购物体验。

　　 艾瑞咨询发布的《即时零售消费电子行业白皮书》指出，近年来消费电子品类在即时零售市场实现了快速增长，预计2021年至2026年，行业年复合增长率将达到68.5%。到2026年，即时零售消费电子行业的规模有望突破千亿元，逐渐成为品牌发布新品的重要渠道。 从当前趋势来看，即时零售的便捷性和高效性正在重塑消费电子产品的销售模式。这一增长不仅反映了消费者对快速获取商品的需求，也显示出品牌在渠道布局上的战略调整。未来，随着技术的进一步发展和用户习惯的持续变化，消费电子与即时零售的结合或将更加紧密，为行业带来更多可能性。

　　 美团闪购近日推出了一项名为“美团闪电新品”的专属IP，该IP聚焦于消费电子新品的首发，旨在通过创意内容和品牌合作创造商业价值。该计划为新品首发提供专属流量支持、资源曝光及用户权益等多方面助力，构建更契合数码产品首发的闪购生态体系。除Apple外，近期小米、荣耀、vivo等品牌也将携手“美团闪电新品”进行新机首发，并同步为消费者提供分期免息等多种购机优惠。

　　 淘宝闪购提到，Apple是淘宝闪购平台上线以来成交额Top1的非餐品牌，今年“6·18”期间日均订单突破历史峰值。随着淘宝闪购的加入，今年Apple新品首发期，更多用户体验到了分钟级的配送速度，让买手机也像点外卖一样方便快捷。

　　 可以看到，即时配送平台参与高端3C产品首发，不仅改变了消费者的购物习惯，也深刻影响了整个3C产品的零售格局。过去，热门新品往往需要等待数天甚至数周才能到手，而如今，消费者可以在半小时内收到所购商品。这种快速送达的体验显著提升了用户的满意度，同时也为品牌商开辟了更加高效和灵活的销售渠道。在这样的背景下，传统零售模式正面临前所未有的挑战与变革。

　　 未来，随着5G、物联网等技术的不断进步，即时配送网络将变得更加智能和高效，未来有望成为3C产品首发的标配方案。UU跑腿等即时配送平台表示，将持续加强在高端配送领域的专业能力提升。

　　 互联网分析师尹生此前在接受《每日经济新闻》采访时表示，3C电子产品具有较强的标准化特性，行业规模大且具备显著的规模经济效应。其用户基数庞大，并能有效覆盖作为生活方式引领者的年轻群体。同时，该行业具备一定的专业性，配套体系也较为成熟。这些因素使得对于希望进入即时零售领域的平台而言，能够通过用户规模和配送时效两个关键点来实现价值的提升。

　　 iPhone17的首发竞争刚刚拉开序幕，随着“双11”购物节的临近，各大平台在即时配送领域的较量将愈发激烈，消费者有望获得更快、更优、更便捷的购物服务。这场因iPhone新品引发的配送竞争，正在悄然重塑中国电商和即时零售行业的格局。