国庆家电市场火热，Mini LED电视和扫地机器人成热销品，厂商补贴助力销售。

　　 国庆前夕，国家发改委于9月30日宣布下达今年第四批690亿元超长期特别国债，用于支持消费品以旧换新工作。中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建10月1日接受第一财经记者采访时表示，新一批国家补贴资金下达到各地仍需一定时间，但预计将在双11大促期间发挥积极作用。 此次特别国债的发放，体现了政策层面对于促进消费、推动绿色转型的持续关注。在当前经济环境下，通过以旧换新政策刺激内需，不仅有助于提升市场活力，也有助于加快淘汰高能耗产品，推动产业转型升级。尽管资金到位仍需时间，但其对双11等重要促销节点的支撑作用值得期待。

　　 “不等双11，国庆就焕新”——今年国庆期间，家电市场正处于政策效应的调整阶段，部分商家推出了类似这样的促销口号。一些品牌提供的补贴力度达到15%至20%。京东在广州推出了“羊城家装补贴”活动，最高可享15%的补贴，金额达2100元；在深圳则承接南山区家电消费券的发放，最高补贴10%，金额为1000元。

　　 相比去年同期的高基数，今年国庆期间家电销量增长面临一定压力，产品结构优化和消费升级成为市场发展的主要方向。10月1日，第一财经记者在广州京东Mall看到，MiniLED电视、AI节能空调、滚筒或履带扫地机器人、可躺平洗地机等升级类产品展区吸引了较多消费者前来体验。 当前家电市场正经历从规模扩张向品质提升的转变，消费者对智能化、节能化、便捷化的产品需求持续上升。在整体消费趋于理性的背景下，企业更需聚焦技术创新与用户体验，以推动行业高质量发展。

　　 Mini LED电视、扫地机等新品吸睛

　　 国庆期间历来是彩电销售的高峰时段。今年国庆前夕，TCL与海信相继推出了SQD-MiniLED电视和RGB-MiniLED电视新品，MiniLED技术再次成为国庆彩电市场争夺的热点。 从市场动态来看，MiniLED技术的持续升级正在推动行业竞争格局的变化。TCL与海信的布局不仅体现了企业对技术趋势的敏锐把握，也反映出消费者对画质体验的更高追求。随着产品迭代加速，MiniLED有望在中高端市场占据更主导的地位，进一步拉开品牌间的差异化竞争。

　　 目前国家补贴抢券难度较大，市场销量增长面临一定压力，主要依靠产品结构的优化来推动。一位华南地区的彩电经销商向第一财经记者表示，他们今年国庆期间主要依靠厂家和商家的补贴开展促销活动，重点推广新品和中高端产品。

　　 记者在广州京东Mall了解到，经过优惠活动和厂商补贴后，海信一款100英寸MiniLED电视的售价从原指导价27999元降至到手价21999元；TCL一款98英寸QD-MiniLED电视的指导价约为27000元，如今到手价约21000元；长虹一款85英寸MiniLED电视的到手价也已降至8000多元，吸引了不少消费者前来围观和体验。

　　 “当前，各品牌在超大尺寸、Mini LED背光、高刷新率等细分领域展开激烈竞争，电视厂商持续推动产品结构升级，以提升销售表现。”群智咨询（Sigmaintell）大尺寸显示事业部副总经理张虹表示，去年四季度因国家补贴带来的增长较为显著，同比基数较高，预计今年四季度中国电视市场出货量将为1080万台，同比下降7.2%。

　　 彩电市场依然存在结构性升级的潜力。根据CINNOResearch的数据，2025年上半年，国内MiniLED电视销量渗透率达到28.3%，销量同比大幅增长3.2倍，预计2025年全年国内MiniLED电视销量渗透率将提升至35.6%。 从当前市场趋势来看，MiniLED技术正逐步成为高端彩电市场的主流选择，其在画质表现、能效比等方面的优势愈发明显。随着消费者对显示效果要求的提升，MiniLED电视的快速普及不仅反映了产品技术的进步，也预示着整个行业向高品质、高附加值方向持续演进。这种结构性升级为彩电企业提供了新的增长点，也为消费者带来了更优质的视听体验。

　　 清洁电器市场仍存在不少焕新机遇。国庆前夕，科沃斯联合红星美凯龙推出全嵌入式扫地机器人，能够更好地融入厨房及餐边柜等家居空间；石头也发布了其首款滚筒扫地机器人。与此同时，京东与深圳南山区合作发放家电消费券，补贴范围涵盖云鲸智能扫地机器人、石头清洁电器等产品。 从当前市场动态来看，消费者对清洁电器的需求正逐步向智能化、嵌入化方向升级。企业通过技术创新和产品迭代，不断拓展应用场景，提升用户体验。而政府与平台方的联动，则有助于进一步激发市场活力，推动行业健康发展。

　　 在白电中，去年第四季度洗衣机市场增长较为缓慢，而今年则呈现出更多发展机遇。海尔、海信、松下等品牌近期纷纷推出多筒洗衣机产品，其中松下和海尔还相继发布了四筒洗烘一体机，以满足消费者对分区洗涤的需求。据奥维云网（AVC）预测，各品牌接下来将继续重点布局热泵洗护一体机等高端产品。

　　 奥维云网数据显示，2024年9月至12月，国内家电市场全渠道零售额同比增长23.8%，其中空调、冰箱、洗衣机的零售额同比分别增长27%、23%、18%，显示出补贴政策对市场的明显拉动作用。然而，到了2025年7月至8月，市场同比增幅已收窄至7%，预计今年国庆节和双11期间，由于去年基数较高，增长空间或将受限。由此可见，大家电市场的增长动力正在从总量扩张转向结构升级。 从当前市场表现来看，消费者对高能效、智能化、高品质家电的需求持续上升，传统产品正逐步被更具技术含量的产品替代。这种结构性变化不仅反映了消费升级的趋势，也意味着企业需要更加注重产品创新与服务优化，以应对市场增速放缓带来的挑战。

　　 厂商补贴高达20%，力推家电焕新

　　 线下门店在国庆期间掀起促销热潮，线上平台则同步为双11购物节做准备，这成为2025年国庆期间家电销售市场的显著特征。 从市场表现来看，线上线下联动的策略正在逐步深化，反映出消费者购物习惯的持续演变。国庆假期作为传统消费旺季，线下渠道凭借实体体验和即时配送优势吸引了不少消费者，而线上平台则通过预售、满减等活动提前锁定客流，为后续的双11积蓄势能。这种“前店后仓”的模式，不仅提升了销售效率，也增强了品牌与消费者的互动黏性。未来，随着电商与实体零售的融合进一步加深，类似的协同打法或将成为行业常态。

　　 今年苏宁易购将双11的启动时间提前至国庆期间，而京东则从10月9日便开启了双11的预售活动。在这一背景下，苏宁易购联合品牌工厂，针对刚需、升级和家装三类消费需求，分别提供10%、15%、20%的补贴政策，进一步刺激消费潜力。与此同时，连锁门店顺电也在国庆期间对家电产品推出15%的补贴，重点推动空调、冰箱、洗衣机、洗碗机等产品的更新换代。江西四平电器则选择在9月30日下午举办国庆夜宴促销活动，提前布局国庆销售市场，抢占先机。 从当前的市场动向来看，各大电商平台和零售企业纷纷提前布局，反映出市场竞争日益激烈，同时消费者对于促销活动的敏感度也在提升。这种提前启动的策略，不仅有助于分散流量压力，也能更充分地利用节假日的消费高峰。此外，不同企业根据自身定位推出的差异化补贴政策，也显示出市场细分的趋势正在加强。整体来看，这种节奏的变化背后，是企业对市场变化的快速响应以及对消费者需求的深入洞察。

　　 多家区域电器连锁零售企业的负责人向第一财经记者表示，由于国家补贴的抢券难度较大，加上部分消费需求已经提前释放，预计今年第四季度家电市场将出现同比下降。广西星达家电集团执行董事唐义军表示，公司将会积极与各生产厂家合作推出“直补机”，以提升顾客的忠诚度和回购率。

　　 家电品牌企业在今年国庆假期期间，依然在激烈竞争，纷纷通过产品、价格和服务来吸引消费者。

　　 空调市场竞争日益激烈，传统品牌与新兴品牌之间的较量不断升级。格力电器在华南地区开展工厂巡展活动，推出最高3000元的工厂补贴，补贴比例达到10%至20%。“我们拼价格，拼服务”，一位专卖店负责人表示。而在国庆期间，鸿蒙智选MEIPONT美邦空调也推出20%的补贴以及0元安装服务，吸引消费者关注。

　　 厨电企业近期纷纷推出促销举措。华帝在9、10月份于全国门店开展“焕新服务到家”活动，承诺提供上门测量、设计、送货、拆机及安装等一站式免费服务。与此同时，老板电器与武汉工贸合作推广大容量洗碗机，而卡萨帝洗碗机则借助苏宁易购的微信群进行焕新服务的宣传与推广。 从市场动态来看，厨电品牌正在通过更加贴近消费者的服务模式增强竞争力。这种以“服务+产品”为核心的营销策略，不仅有助于提升用户体验，也在一定程度上推动了产品的更新换代。尤其在当前消费升级的大背景下，企业若能精准把握用户需求，提供更具针对性的服务，将更易在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　 2025年中央财政安排的3000亿元消费品以旧换新超长期特别国债资金，目前已下达前三批共计2310亿元，第四批690亿元预计将在10月落地，这将为即将到来的双11购物季提供有力支撑。奥维云网分析指出，第四批国家补贴资金很可能在双11促销开始前正式到位，建议厂商重点关注零售渠道，加快库存消化，优化产品销售结构，以应对政策调整可能带来的影响，同时加速高能效产品的更新换代。 从当前形势看，这笔资金的持续释放不仅有助于刺激消费，也反映出政策层面对于推动消费升级和绿色转型的重视。在经济复苏的关键阶段，以旧换新政策的持续推进，既是对市场信心的提振，也为行业转型升级提供了契机。企业应抓住这一窗口期，提升产品竞争力，实现高质量发展。

　　 对于消费者，天水永盛五交化有限公司总经理、宝鸡永盛优选家电有限公司总经理刘玟娟建议指出，像智能马桶、恒温花洒等未被纳入国家补贴范围的提升生活品质类产品，消费者可在国庆期间考虑购买。对于被列入国家补贴范围的家电产品，即便短期内难以抢到补贴券，但“十一”假期期间，厂家、商家以及银行推出的补贴力度可能并不逊于国家补贴，消费者可以放心选购。

　　 吴咸建预计，第四批国补资金的下达，有望缓解此前国补抢券难的问题。同时，各地陆续采取每日限额、集中发券以及公证摇号等优化措施，预计四季度家电行业的国补政策将进入更加精准的实施阶段。不过，受同期基数较高影响，市场仍面临一定压力，厂商在资源投入上“保增长”的主动性或将进一步提升。叠加国补政策的翘尾效应，全年家电市场实现“保平”的可能性较大。 从当前政策调整来看，政府正在逐步优化补贴发放机制，力求提升政策效果和公平性。这种精细化管理有助于减少资源浪费，提高消费者获得感。然而，市场整体仍需面对需求疲软与竞争加剧的双重挑战，企业需在稳中求进的基础上，持续加强产品创新与渠道优化，以应对复杂多变的市场环境。